De televisie en de reclameborden
Praattafel
danken voor het vele werk, dat zij voor
onze zoons doen en er aan toe te voegen,
dat de jongens zonder één uitzondering
hopen, dat de heer Van Dijk het volgend
jaar weer tijd heeft om ze te kunnen
trainen.
Ten slotte wens ik langs deze weg niet
alleen geheel A.F.C., maar in het bijzon
der het eerste elftal veel succes en ik ver
trouw, dat zij hun plaats in de eerste klas
kunnen behouden en het volgend jaar
weer als kampioenskandidaten in de bo
venste regionen zullen uitkomen.
U dankend voor de plaatsruimte, ver
blijf ik met sportgroeten,
Een Vader
Europa Cup-voetbalwedstrijden en
reclameborden lijken twee zaken te zijn
die vrijwel niet meer buiten elkaar kun
nen. Het, volgens mij, vervelende gezeur
over wel of niet doorgaan van de teevee
uitzending van een Europa Cupwedstrijd,
omdat niet alle „onreglementaire" recla
meborden in het betrokken stadion zijn
weggehaald, lijkt een vast spel te zijn ge
worden voor en op de bewuste voetbal
data. De spanning bij de voetbalminnen-
de teevee-kijkers werd het langst in het
leven gehouden bij de E.C.-ontmoeting
tussen Celtic en Ajax medio maart. Het
was pas enkele minuten voor de wed
strijd dat een glunderende Henk Ter-
lingen aan de kijkers mocht meedelen
dat de uitzending zou doorgaan. Aan
deze mededeling is wel het een en ander
voorafgegaan. Enkele dagen voor de
wedstrijd in Glasgow begon de N.O.S.
het bericht te verspreiden dat de uitzen
ding van CelticAjax in gevaar was ge
komen omdat een aantal Nederlandse
firma's speciaal voor deze wedstrijd re
clameborden in het Schotse stadion zou
laten aanbrengen. Dat mag niet. Het is
internationaal geregeld dat de televisie
niet toegestaan is in haar uitzendingen
andere dan de bestaande reclame te aan
vaarden. Hoe dichterbijer het tijdstip
van de geplande uitzending kwam, hoe
groter leek de mogelijkheid dat de N.O.S.
inderdaad zou besluiten de uitzending
niet te laten doorgaan.
Op de middag van de wedstrijddag
(24 maart) riep het N.O.S.-bestuur de
pers bijeen om mee te delen dat men nog
niet wist of CelticAjax wel of niet
voor de teevee zou worden uitgezonden.
Het bleek, zo vertelde N.O.S.-diensthoofd
Carel Enkelaar, te gaan om zes bedrijven
die allen zowel telefonisch als telegra
fisch door de N.O.S. waren gevraagd hun
opdracht tot plaatsing van een reclame
bord in het stadion in Glasgow in te
trekken. Het bleek zelfs dat deze bedrij
ven (zoals Hofnar, Chiquita, DAF en
Panty P.) aan de N.O.S. de toezegging
hadden gedaan om akkoord te gaan met
het verwijderen van de betrokken recla
meborden. Enkelaar vertelde dat de zes
bedrijven zover in hun bereidwilligheid
wilden gaan dat zij in uiterste nood dan
maar hoopten dat verslaggever Herman
Kuiphof van de N.O.S. (hij was ter plaat
se) of een willekeurige Ajax-supporter de
borden dan maar wilden vernietigen.
Want de opdracht aan de twee bij de
plaatsing in het Glasgow-stadion betrok
ken reclamebureaus mocht dan wel in
getrokken worden, het ging er om dat de
borden weg moesten. Vier uur dus voor
CelticAjax zei de N.O.S. in onzeker
heid te verkeren over wel of niet uitzen
den. „Namen van de zes bedrijven noe
men we niet, behalve als de uitzending
inderdaad niet doorgaat", aldus de N.O.S.
Het wachten was op het tijdstip van
kwart voor acht. Het was het N.O.S.-
journaal dat om zeven uur met nader
nieuws kwam. De bewuste borden van
de zes Nederlandse firma's waren weg
gehaald, aldus de directie van het sta
dion, zo luidde het nieuws van het
N.O.S.-journaal. „Maar de borden kun
nen ieder moment weer worden binnen
gebracht", werd er aan toegevoegd. Dat
is niet gebeurd, waardoor N.O.S.-sport-
verslaggever Henk Terlingen om kwart
voor acht de voor vele voetballiefhebbers
ongetwijfeld prettige mededeling kon
doen. Wie de teevee-uitzending heeft ge
zien, zal opgemerkt hebben dat er rond
om het veld toch een aantal borden
stonden die betrekking hadden op pro-
dukten die in Nederland op de markt
waren, zoals Ten Bel (Martin liep de vol
gende dagen glunderend rond!), Stella
Artois-bier, Astor-sigaretten, Sony, Hertz
en Orwo-films. Onze vriend Martin
Duinker, die deze avond ook in het Glas
gow-stadion was, beweert daarbij echter
dat hij helemaal geen borden heeft ge
zien met namen als Hofnar, Chiquita,
DAF en Panty P. Met andere woorden:
dat deze borden er helemaal niet hebben
gestaan, althans niet op de wedstrijddag.
Duinker, die ambtshalve nauw bij de ge
hele reclameborden-zaak betrokken is
geweest, durft te beweren dat er hele
maal geen enkele reden zou zijn geweest
om in Nederland spanning te scheppen
over de borden van zes Nederlandse be
drijven. Het bericht dat de borden van
deze bedrijven weg zouden zijn, had dus
ook dinsdagavond al gegeven kunnen
worden! Vanwaar dan de spanning tij
dens de gehele woensdag? Deze vraag
wordt ook gesteld door één van de
twee reclamebureaus. Dit reclamebureau
vraagt zich, aldus een door het reclame
vakblad Ariadne ingesteld onderzoek
onder de betrokken adverteerders en de
reclamebureaus, af waarom de N.O.S.
de spanning er heeft in gehouden over
wel of niet uitzenden. „Maandagmorgen
had de N.O.S. al de garantie", aldus dit
bureau, „dat er geen puur Nederlandse
bedrijven zouden adverteren. Desondanks
heeft de N.O.S. telegrammen aan de zes
bedrijven verzonden met de eis dat de
Nederlandse namen eruit moesten."
Reactie van de N.O.S. over de onnodige
spanning: „Ondanks de berichten dat
alle firma's hun reclame zouden terug
trekken, zagen mensen van ons op de
woensdagochtend borden in het stadion
staan. We hadden niet de garantie dat
die nog op tijd zouden verdwijnen."
Het lijkt mij duidelijk dat er hier
sprake is van een enorm grote communi
catie-stoornis, die, blijkens de waarne
mingen van ons lid Martin Duinker,
voor het grootste deel aan de N.O.S. te
wijten zou zijn. De borden waarom het
allemaal ging, waarom de uitzending
wellicht in gevaar zou komen, waren er
niet! Het punt van de borden die wèl in
het Glasgow-stadion mochten staan, doet
de N.O.S. af met de mededeling dat er
altijd wel eens wat door de mazen van
het net glipt. „Dat is geen onduidelijk
heid in ons beleid betreffende reclame
borden", aldus de N.O.S., „maar handig
heid van de reclamebureaus." Nadat de
reclamebureaus de Nederlandse reclame
had laten vervallen, op verzoek van de
betrokken bedrijven, werden de rechten
doorverkocht naar Italië, waarna op een
aantal borden Italiaanse teksten werden
geplakt. „Omdat hun hoofdkantoor in
het buitenland staat, kon de N.O.S. bij
deze bedrijven niet ingrijpen", beweert
één van de reclamebureaus. De betrok
ken adverteerders zijn van mening dat
de N.O.S. erg onduidelijk is op het ge
bied van de reclameborden. Dit bleek
ook uit het onderzoek van Ariadne. De
Bond van Adverteerders zal zich beraden
over het probleem van de sluikreclame
op de televisie, waardoor volgens de be
trokkenen de Nederlandse reclamewereld
regelmatig in diskrediet wordt gebracht.
Dit was het verhaal van de reclamebor
den bij CelticAjax. Onduidelijkheid ge
noeg, zowel bij de N.O.S. als bij de ad
verteerders en de reclamebureaus. Het is
te wensen dat de Bond van Adverteerders
met alle betrokkenen rond de tafel gaan
zitten om een waterdichte afspraak te
maken. Want dat ja-uitzending, nee-uit
zending, ja-uitzending zal vele voetbal-
minnenden (ik in ieder geval) danig de
keel gaan uithangen.
Hans de Bie
Voor de non-valeurs op biljart- en
kaartgebied werd de kletshoek nieuw
leven ingeblazen en met succes. Olive
van de Dubbeldekkers is nog steeds on
derwerp van gesprek. Maar de koffie
branderijen, de pijpjesbuigers etc. etc.
zijn uitputtend behandeld.
Wip eens aan op maandag en haal dat
blaadje van uw lippen.
20
